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2014中国出版物发行业年度发展报告:宏观政策环境向好 网上书店持续增长

2015-01-12 22:20:00
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摘要 : 截至2013年年底,全国共有各类出版物发行单位120483家。从业态结构来看,出版物批发单位9548家,占7.9%;出版物零售单位110935家,占92.1%。从所有制结构来看,国有发行单位11641家,占9.7%;民营发行单位98393家,占81.7%;外资发行单位282家,占0.23%;其他发行单位10167家,占8.4%。全国出版物发行单位共有各类发行网点210019个,从业人员94.3万人,实现出版物销售总额3191.4亿元。

2015-01-12中国新闻出版报

截至2013年年底,全国共有各类出版物发行单位120483家。从业态结构来看,出版物批发单位9548家,占7.9%;出版物零售单位110935家,占92.1%。从所有制结构来看,国有发行单位11641家,占9.7%;民营发行单位98393家,占81.7%;外资发行单位282家,占0.23%;其他发行单位10167家,占8.4%。全国出版物发行单位共有各类发行网点210019个,从业人员94.3万人,实现出版物销售总额3191.4亿元。综合分析,我国出版物发行业呈现以下主要特点。

1.     宏观政策环境向好 行业积极调整结构

近年来,国家新闻出版广电总局多措并举,大力推动出版物市场繁荣发展。全民阅读写入中央文件,各地读书节、读书月等活动蓬勃开展;国家累计投入财政资金上百亿元实施农家书屋等文化惠民工程,城乡居民人均纸质图书阅读量不断增加,有力地拉动了图书消费市场。税收优惠政策落地,从2013年1月1日至2017年12月31日,图书批发、零售环节免征增值税,对国有书店和民营书店、大型书城和中小书店实现了全行业普惠。财政扶持力度加大,2013年财政部首次安排实体书店奖励资金,12个城市的56家特色实体书店获得9000万元资金支持;2014年奖励范围扩大到12个省,共获得奖励资金1.185亿元。中央奖励政策的出台,带动了地方扶持政策,北京、天津、上海、江苏、浙江、安徽、福建、广东、广西、四川等地相继出台了对实体书店的资金奖励、政府补贴、贷款贴息、租金减免等扶持措施。

在市场需求日趋旺盛和宏观政策利好的刺激下,发行业抓住机遇,不断推动经营创新、服务创新,一批重点企业加快壮大,行业引领作用更加明显;实体书店积极探索转型发展,多元经营和特色经营方兴未艾;网上书店继续保持高速增长,线上线下加快发展融合;发行网点数量再创新高,提前完成“十二五”规划目标;物流基础设施进一步完善,逐步由传统出版物流向现代综合物流转变。发行业处在调整结构的关键时期,通过对各方面数据综合分析可以看出,尽管2013年行业规模数量等方面的指标没有明显变化,但经过这一时期的调整、积累,发行业的发展呈现出更加良好的态势,并在刚刚过去的2014年得到了充分显现。

2.     市场主体不断壮大 社会供给不断增加

近年来,总局致力于通过深化改革推动发行企业发展壮大,打造一批主业突出、核心竞争力强的骨干发行企业。

2013年,全国出版物销售额前20名的企业共实现出版物销售866.1亿元,占全行业销售总额的27.1%,同比提高2.9个百分点。全国新华书店系统实现出版物销售额1057.4亿元,比上年增长15.8%,占全行业销售总额的33.1%,大大高于全行业平均增速。

从不同类型的企业来看,在全国511家网上书店当中,当当网、京东商城、亚马逊3家企业的出版物销售额占网上书店整体销售额的45.9%;在282家外资发行企业当中,出版物销售额前5名的企业占外资企业销售总额的61.3%。

截至2013年年底,上市的发行企业共有11家,实现出版物销售总额395.15亿元,主营业务和其他业务合计营业收入567.32亿元,实现利润34.86亿元。

一批重点骨干发行企业在坚守主业的同时,有效整合资源,大力实施跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,向建立综合性的大型现代新闻出版传媒集团迈出了坚实的步伐。在政府大力扶持引导和企业改革创新发展的带动下,出版物市场供给得到进一步满足,2013年全国新华书店系统和出版社自办发行单位出版物总销售199.33亿册(张、份、盒),比上年增长4.87%,渠道价值得到了充分显现。在出版编印发环节当中,发行越来越受到上游的重视。

3.     实体书店主动转型 彰显多元化特色化

2013年,全国出版物零售总额757.6亿元,其中实体书店销售额581.6亿元,占76.8%,仍然发挥着零售市场的主力作用。近年来,由于互联网技术的迅速发展,人们的阅读习惯、消费习惯发生改变,电子书、网上书店对传统实体书店形成了较大冲击,加之经营场所租金、人员成本等不断上涨,造成实体书店经营困难,一度出现下滑萎缩。面对这一现状,政府不断加大扶持力度,同时一批实体书店开始在商业模式、经营方式上积极创新,找准市场需求和自身定位,将图书品种完善、卖场环境优化、多元业态经营、文化创意融合、商业地产合作等作为转型升级的重点。我们可以看到,尽管实体书店数量有所减少,一些书店退出了市场,但一批知名书店连锁经营增加,实力得到进一步壮大。

截至2013年年底,全国1000平方米以上的书店共有765个,增幅达21.8%。5000平方米以上的大型书城共有109个,实现出版物销售总额119亿元,比上年增长47%,占全年出版物零售总额的15.71%。国有大型书城积极创新,如深圳书城以书业为核心,复合多种业态模式,实现了集阅读学习、聚会交流、文化休闲、创意生活等功能于一体,将传统的图书卖场变成城市公共文化生活中心,有力地促进了主营业务的发展。我们看到,大型书城的销售增长在2014年呈进一步加快的趋势,根据有关监控数据分析,2014年全国实体书店零售同比增长3.26%,而一线城市大型书城的零售增幅则超过了8%。

由于政府加大扶持力度,全行业信心得到有效提振,一批特色民营书店加快发展。北京字里行间书店、上海钟书阁书店、南京先锋书店、苏州猫的天空之城概念书店、杭州晓风书屋等相继开设多家门店,加快发展步伐,并以其先进的经营理念、独特的文化定位和优质的产品服务赢得了读者的口碑。今年年初英国广播公司(BBC)公布全球最美十大书店,南京先锋书店名列其中,向全世界展现了中国书店的崭新形象。同时,以三联书店为代表的一批24小时书店兴起,为城市的夜晚增添了文化亮色。总体来看,以满足读者一站式文化体验的大型书城多元化经营模式和基于精准读者定位的中小书店特色化经营模式已初见成效。

4.     网上书店持续增长 线上线下加快融合

2013年,网上书店511家,比上年增长39.2%;实现出版物销售总额176亿元,比上年增长54.4%,增速大大高于行业平均水平。当当网、京东商城、亚马逊继续保持网上书店销售前三强的位置,其出版物销售占整个网上书店销售额的45.9%。通过分析我们可以看到,随着互联网技术的快速发展,传统发行单位触网热情高涨,积极拓展线上业务,在全国511家网上书店当中,大部分为传统出版发行单位开办。四川文轩在线、浙江博库网络两家新华书店背景的网上书店销售额已仅次于传统的三大电商。

由于电商前几年处于快速增长的扩张阶段,对市场占有率的追求在一定程度上超过对利润率的追求,导致一些电商企业赢利水平较低。近期电商的整体发展策略已经从单纯的自营业务向自营业务和平台业务相结合转移,通过与传统出版发行单位合作,降低自营出版物业务带来的品种多、毛利低、仓储负担等风险。如京东、亚马逊等传统自营电商通过建立开放平台,已经吸引了众多出版发行单位入驻,促进了电商与出版社、实体书店的互相植入、共赢发展。当当网计划未来3年在全国开办100家实体书店,形成完整的线上销售和线下体验产业链。一些电商开始与实体书店、便利店合作,探索“网订店取”“网订店送”等模式。总体来看,网上书店与传统书店不是此消彼长,而是此长彼长,电商和传统发行企业加快融合已经成为出版物发行的大趋势。

在依法治国的大方针下,企业要知法懂法、依法经营、诚实守信。随着网络发行的不断发展,价格战的乱象正逐步消退,网上书店对于净化市场环境、规范行业秩序的呼声越来越高,主动加强与管理部门的沟通,建立完善平台监管机制,听招呼、守规矩的自觉性也越来越高,这对推动发行业的健康发展具有积极的意义。

5.     加强发行网点建设 公共文化服务提升

网点建设特别是基层农村发行网点建设,是保障群众基本文化权益、满足群众就近购书需求的重要手段。截至2013年年底,全国共有发行网点210019个,提前实现“十二五”规划提出的每千人拥有网点数0.13个的目标。在农村网点建设中,国有新华书店发挥了积极作用,大部分新华书店实现了全省连锁,对网点规模扩展、服务功能升级形成了有效促进。浙江新华农村“小连锁”网点已达300余家,销售额超过8000万元,并实现了“就近付款”“半小时送到”;安徽“新华便民店”已建成242家,年销售额2000余万元;江苏新华依托农家书屋建成200家“农家书店”,计划3~5年覆盖全省中心乡镇;湖南新华在全省范围内配备了100辆流动售书车,已累计下乡销售出版物4000余万元。

与此同时,越来越多定位准确、形式多样的社区书店、校园书店、机场书店、超市书店、邮政书店相继建起,为不同人群购书提供了便利。在增加销售的同时,书店积极开展活动,2013年仅全国109个大型书城就举办各类读书活动达5122场次,平均每个书城开展活动47场次。遍布城乡的发行网点已经成为提升公共服务、推动全民阅读的重要场所。此外,发行企业借助新闻出版走出去的政策支持,主动到境外开设网点,如福建新华发行集团已在海外设立了13家新华书店分店;昆明新知集团在东南亚和南亚地区建设了7家华文书局,成为新闻出版走出去的重要平台。

6.     基础设施逐步完善 升级现代综合物流

截至2013年年底,全国5000平方米以上的出版物物流中心共有142个,仓储面积总计351.75万平方米,年发货码洋902.42亿元。北京、天津、上海、江苏、山东、广东等6省市的大型出版物物流中心占到了总量的74.65%,这与当地经济发展水平和在全国所处的位置基本一致,体现了物流服务经济发展的功能。从仓储面积看,亚马逊、浙江新华、山东新华分别以16.5万平方米、14万平方米、11.2万平方米位居前三位;从年发货量看,江苏凤凰、湖南华瑞、浙江新华分别以码洋77.9亿元、73.9亿元、66.6亿元位居前三位。

出版物物流业正逐步由以储运为主的传统型出版企业物流向现代物流企业转型。如四川新华文轩正在建设总面积20万平方米的“西部文化物流配送基地”,一期工程已竣工验收,并已与国际物流业巨头敦豪(DHL)、国内的京东等企业达成合作,在满足自身业务的同时,积极面向市场开发第三方物流业务。近期国务院出台了一系列关于促进物流业发展的文件,完善基础设施、整合各方资源、加强网络建设,将对传统发行企业加强出版物配送能力、提升综合物流服务水平起到重要的推动作用。

促进出版物市场繁荣发展,是建设文化强国、提升全民素质的重要内容。习近平总书记讲:“我最大的爱好是读书。”李克强总理前不久视察杭州晓风书屋时说:“纸质书仍是我们文化的象征,永远会有市场。”这使我们为之振奋鼓舞。作为行业管理部门,我们将不断深化改革,实施简政放权,落实宽进严管,力争为行业发展提供更加良好的政策环境、规范的市场秩序和优质的管理服务,和全行业一道共同促进发行业的健康持续发展。

7.     数字盘点2014全国出版发行业

1)    总数

全国共有各类出版物发行单位120483家

全国出版物发行单位共有各类发行网点210019个

从业人员94.3万人

实现出版物销售总额3191.4亿元

2)    看上市企业

上市的发行企业共有11家

实现出版物销售总额395.15亿元

主营业务和其他业务合计营业收入567.32亿元

实现利润34.86亿元

3)    看书店

全国1000平方米以上的书店共有765个

5000平方米以上的大型书城共有109个,实现出版物销售总额119亿元

4)    看网店

网上书店数量511家

实现出版物销售总额176亿元

5)    看物流中心

全国5000平方米以上的出版物物流中心共有142个

仓储面积总计351.75万平方米

年发货码洋902.42亿元

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